作者：Alex

據數位時代報導，台灣Podcast業界在這一年開始爆發性成長，節目數正以幾十倍、甚至上百倍的速度增加，以台灣本土Podcast業者SoundOn的播放器數據來看，去年9月架上只有30檔節目，如今節目數已超過3,600檔，各式各樣的「播客」都開始大舉進場。和YouTube當年走過的路一樣，當Podcast內容愈豐富、種類愈多，聽眾數也跟著成長，產生足夠流量，成為廣告主躍躍欲試的廣告投放平台。

cacafly聖洋科技網紅發案中心副總經理林音指出Podcast在台灣有兩大爆紅原因， 首先是「時機」 ，當歐美流行一項新的網路服務和應用後，大約過兩年會在台灣熱絡，這像是個「時間定律」； 再者，是YouTube黃標影響廣告收入與Facebook的演算法變化 ，當創作者選擇移往環境相對自由的平台發展，也把Podcast的雪球滾大了。

Podcast的平台呈現百家爭鳴的狀態，據Firstory抽樣600檔中文節目數據顯示，目前穩居前兩名為Spotify和Apple Podcast，兩者加起來市占率高達85％。Apple的iOS系統內建Podcast app，具有先趨優勢；而後來居上的Spotify在全球75多個地區擁有2億多聽眾，是世界上第二大的Podcast平台。台灣的主要Podcast類型包括國際新聞、投資理財、時事議題、科技、英語、心理學、法律等等，題材多面化。從業者包括本身已有相當人氣的名人進軍Podcast界，如《百靈果NEWS》、《股癌》、《呱吉》，原生節目有《台灣通勤第一品牌》；也有從傳統媒體創立的《天下雜誌Podcast》、《轉角國際新聞》等等。

台灣podcast目前尚處在早期發展期，雖然經過媒體廣泛報導宣揚，已經有許多企業廠商搭上趨勢透過podcast節目進行廣告置入，但也因為對Podcast還不夠熟悉，許多廠商認為Podcast應該和YouTube一樣，有許多明確的數據可以回饋，像是觸及率、觀看數、按讚數等等，卻不清楚這卻是平台分散的Podcast最缺乏的東西，另一個問題是能跟大品牌合作的幾乎都是在前10名的節目，之後的節目就很難被廣告主看見 。若能讓平台統一，可讓市場數據更透明，也有利於廣告機制成形，得到類似YouTube的平台廣告分潤，廣告主也能擁有更完整的廣告投放工具，而在國外的話，已經延伸出「付費訂閱」和「廣告動態插入」等形式，未來台灣podcast平台也可參考看要如何以最適合的模式協助市自身場發展茁壯。

新聞來源：聯合新聞網、數位時代